3 Comunicaciones Estratégicas, consultora de Comunicación, Relaciones Públicas e Investigación de Comodoro Rivadavia, presentó la décimo quinta edición del Estudio sobre Hábitos de Consumo y Audiencia de Medios de la región.
Los consumidores de medios de la región manifiestan una mayor utilización de nuevas tecnologías para informarse y entretenerse. Así lo demuestra una de las conclusiones del Estudio que refleja un crecimiento anual del 8% del uso de redes sociales. Otra de las conclusiones que reafirma esa tendencia es el incremento de dispositivos móviles para la escucha radial (internet / celular), que alcanza al 16% de la audiencia.
3 Comunicaciones Estratégicas realizó la XV investigación sobre hábitos de consumo y audiencia de medios de la región, con el objetivo de analizar el impacto y alcance de los medios sobre la población de Comodoro Rivadavia y Rada Tilly.
De esta manera, la consultora pone a disposición del mercado, una herramienta esencial para la proyección eficaz de estrategias comunicacionales a partir de un claro diagrama del escenario actual.
La dinámica de los medios de comunicación y el avance de las redes sociales imprimen un carácter vertiginoso en los distintos segmentos, y es por esto que las empresas y organizaciones, necesitan soportes para tomar las decisiones correctas. En este sentido, el Estudio de Medios brinda un mapa de influencia mediática, sobre el cual las organizaciones pueden realizar su planning publicitario e institucional, para que sus mensajes lleguen de manera más efectiva por los canales correctos a sus diferentes públicos.
Daniel Ferreira director del área de Investigación de 3 Comunicaciones explicó “el Estudio es una herramienta fundamental para la planificación profesional de la inversión publicitaria en medios, porque permite evaluar el impacto que tienen los medios en la población y tener un claro panorama de las características de los consumidores”.
En el año 2011, 3 Comunicaciones Estratégicas recibió la certificación internacional de ESOMAR (Sociedad Europea de Opinión e Investigación de Mercados), una organización mundial destinada a mejorar las prácticas de investigación de opinión en mercados, consumidores y sociedades, sumándose a las 14 empresas con dicha certificación en Argentina y convirtiéndose en la primera de la región patagónica.
En este sentido, Ferreira aseguró “buscamos esta certificación con el objetivo de darle un aval más a las metodologías que aplicamos en materia de investigación. Hace años que realizamos mediciones cuantitativas y cualitativas en la región, siempre teniendo como base el profesionalismo, la seriedad y la responsabilidad, pero sin dudas la membrecía de una organización de renombre internacional como ESOMAR, confirman un respaldo a nuestra labor”.
En el sitio web de la consultora www.3comunicaciones.com.ar se puede acceder a una muestra del estudio realizado en 2013, así como la posibilidad de suscribirse, para aquellos que estén interesados en recibir la edición 2014.
Metodología de la Investigación
La investigación se realizó sobre la población de las ciudades Comodoro Rivadavia y Rada Tilly, a través de una muestra probabilística en la que participa población de sexo femenino y masculino de entre 13 y 74 años, segmentados por Nivel Socio-Económico (B,C,D,E) de acuerdo con los criterios establecidos por CCMA (Cámara de Control de Medición de Audiencia).
La recolección de datos se hizo a través de entrevistas telefónicas personales pautadas en diferentes franjas horarias, con una duración aproximada de 15 minutos.
