El partido de la Selección argentina ante Austria en el Mundial de Fútbol volvió a mover el consumo dentro y fuera de la cancha. Mientras las compras crecieron hasta 77% en plataformas de delivery y algunos comercios agotaron stock horas antes del encuentro, las búsquedas para viajar a Estados Unidos se multiplicaron después de que la Argentina se asegurara el primer puesto de su grupo.
Entre quienes organizan una picada en casa y quienes analizan recorrer miles de kilómetros, la Copa ya tiene impacto directo en los gastos de las familias informó TN.
La previa del partido de este lunes dejó señales concretas en distintos canales de venta. En el conurbano bonaerense, un almacén con dos locales especializados en picadas duplicó los pedidos de fiambres y se quedó sin mercadería pocas horas antes del inicio del encuentro. En Córdoba, un mayorista realizó la compra más grande de Fernet desde su apertura para responder a una demanda que proyecta superior a la de Qatar 2022.
A esa tendencia se suma el sobrestock que otros mayoristas realizaron en snacks, cervezas, gaseosas, yerbas y congelados como pizzas, hamburguesas y patitas de pollo, productos que históricamente concentran la demanda cuando la Selección sale a la cancha.
La previa también se compra
Los datos de PedidosYa muestran que el comportamiento de consumo se intensifica a medida que avanza el torneo. Durante la previa del partido entre Argentina y Argelia, disputado la semana pasada, la cantidad de órdenes aumentó 47% entre las 18 y las 22 respecto del promedio de los tres meses previos para esa misma franja horaria.
El salto fue todavía mayor este lunes, cuando entre las 10 y las 14, en las horas previas al encuentro frente a Austria, los pedidos crecieron 77% frente al promedio de los últimos tres meses. Las gaseosas de dos litros encabezaron las compras, seguidas por empanadas, snacks y hamburguesas.
La compañía también impulsó una promoción especial bajo el lema “Si hay gol, hay cupón”, que libera miles de cupones de regalo cada vez que se convierte un gol en cualquier partido de la Copa hasta agotar el stock disponible para ese encuentro.
Cuánto cuesta ver el Mundial en casa
Empanadas, gaseosas, snacks y fiambres lideraron las compras en la previa de los partidos, pero no son los únicos consumos asociados al Mundial. Según un relevamiento de Focus Market para Naranja X, un asado para cuatro personas cuesta unos $27.385; la tradicional picada mundialista para tres personas, con porciones para compartir entre seis, $49.000, mientras que la yerba, para los infaltables mates, $2893 por paquete de medio kilo.
“Los Mundiales han impulsado históricamente el consumo hogareño en Argentina. Los hinchas ven los partidos desde casa, generando fuertes alzas en asado, pizzas, picadas, snacks, empanadas, delivery y especialmente cerveza”, analizó Damián Di Pace, director de Focus Market.
Pero la experiencia de ver los partidos en casa no se limita a la comida y la bebida; la pantalla también forma parte de ese presupuesto que muchos hogares revisan cada vez que empieza una Copa del Mundo. Este año, los smart TV de 32 pulgadas se consiguen por unos $434.150, según el informe, mientras que los de 43 pulgadas rondan los $580.000 y los equipos de 50 o 55 pulgadas alcanzan los $955.000.
La ilusión también impulsa los viajes
La clasificación de la Selección argentina al primer puesto del grupo provocó una reacción inmediata en las plataformas de viajes. En Despegar detectaron un aumento de 300% en las búsquedas hacia Miami para el partido del 3 de julio.
“Esto refleja el interés de miles de argentinos que sueñan con acompañar al equipo en las etapas más importantes del torneo y vivir de cerca una experiencia que trasciende lo deportivo”, afirmó Paula Cristi, gerenta general de Despegar para Argentina y Uruguay.
La empresa ofrece paquetes de siete noches en Miami desde $2.381.445 por persona con vuelo y alojamiento incluidos. Otras opciones ascienden a $2.431.665.
Booking también observó una aceleración en el interés por ese destino. Antes de confirmarse el liderazgo del grupo, las búsquedas hacia Miami ya acumulaban un crecimiento de 288%. Según una encuesta de la plataforma, casi el 80% de los argentinos considera al fútbol como el deporte más importante y uno de cada cinco fanáticos estaría dispuesto a gastar en promedio US$5000 para asistir a un partido.
“Vemos que muchos fanáticos están dispuestos a recorrer miles de kilómetros e incluso a destinar un presupuesto superior al de unas vacaciones tradicionales con tal de vivir en persona una experiencia deportiva única”, señaló Jimena Gutiérrez, gerenta general de Booking para Argentina.
Vuelos con destino Estados Unidos
La expectativa también se refleja en los movimientos de los programas de fidelización y las aerolíneas. Smiles Argentina detectó que Miami, Orlando y Fort Lauderdale concentran el 73,5% de los canjes hacia Estados Unidos realizados durante la Copa, mientras que Miami representa uno de cada dos canjes emitidos.
Otro dato que muestra la incertidumbre propia de los torneos eliminatorios es que el 73% de las reservas corresponden únicamente a vuelos de ida, una señal de que muchos hinchas prefieren esperar la evolución deportiva de la Selección antes de definir el regreso.
Para esos fanáticos con decisiones de último momento, Aerolíneas Argentinas lanzó una tarifa promocional de US$500 para el tramo de ida en vuelos especiales a Dallas previstos para este miércoles y el jueves, destinados a quienes buscan alentar a la Argentina en las tribunas del partido de este sábado ante Jordania.
La ilusión todavía depende de lo que ocurra en la cancha. Sin embargo, los números ya muestran que cada avance del equipo argentino activa decisiones de consumo que van desde una gaseosa para compartir frente al televisor hasta un pasaje internacional comprado con pocas horas de anticipación para perseguir el sueño mundialista.
