Si hubo un rubro, dentro del consumo masivo, que más que duplicó sus ventas durante la pandemia fue el limpieza y el de higiene personal. La necesidad de mantener los ambientes y la vestimenta desinfectada para evitar contagios de Covid-19 generó entre 2020 y 2021 un boom de ventas en esos sectores que, atravesado ese contexto, volvieron a niveles de demanda habituales, informó Infobae.
Un informe de la consultora Scentia sobre la evolución de la demanda en supermercados y autoservicios durante 2022 refleja que los únicos dos rubros que mostraron leves caídas, en el acumulado anual, fueron “limpieza de ropa y hogar” (1,8%) e “higiene y cosmética” (0,8%). ¿Por qué? ¿Los consumidores abandonan los productos prescindibles en momentos de bolsillos flacos? ¿O es un problema de menor oferta ante las fuertes restricciones a las importaciones que hubo el año pasado? Ambos factores, dicen los expertos de la industria.
El consumo masivo cayó 1,1% en diciembre pasado y el año cerró positivo en 1,9% respecto del 2021. Los mencionados son los únicos dos rubros que mostraron bajas anuales, pero si se observa lo que sucedió durante el último mes del año, excepto bebidas sin alcohol y alimentos de frío y perecederos, el resto también mostró mermas. Aunque también en diciembre limpieza de ropa y hogar y cosmética e higiene fueron muy golpeados. El primero cayó 8,1% y el segundo, 5,8% respecto de igual mes del 2021, reveló Scentia.
En el acumulado a noviembre 2022, limpieza del hogar acusó disminución del 4,2%; tocador 2,9% y limpieza de ropa 0,8% (C. Nielsen)
También para la consultora Nielsen, el acumulado a noviembre también mostraba afectación del consumo en esos rubros. Frente a un crecimiento de 4,4% de la canasta general, limpieza del hogar acusó disminución del 4,2%; tocador 2,9% y limpieza de ropa 0,8%. En el caso de cosmética, por el contrario, aumentó 2,2 por ciento.
En el caso de limpieza de ropa y hogar, las cinco categorías que más crecen o menos caen son quitamanchas y prelavado, suavizantes, productos para el lavado fino, limpiadores líquidos y desengrasantes no líquidos. Por el contrario, las que más caen o menos crecen son los detergentes líquidos, los desodorizantes y desinfectantes de ambientes, lavandinas, rollos de papel para cocina y jabón en barra, destacan los informes de marras.
A su vez, dentro del rubro cosmética y tocador, los que tuvieron mejor desempeño fueron los bronceadores, las cremas faciales, los cepillos dentales y las cremas para el cuerpo y reductoras, favorecidas por bases de comparación muy bajas. En la vereda de enfrente se ubicaron el shampoo, papel higiénico, hojas y sistemas de afeitar, jabones de tocador y pañales descartables.
“En lo que respecta a limpieza para el hogar, la caída es transversal a todos los canales y tiene que ver con el rezago de lo que fue la obsesión durante la pandemia y pos pandemia de desinfección y limpieza del hogar. Lógicamente, a medida que pasó el tiempo se empezó a desinfectar menos”, afirmó el director comercial de Nielsen, Javier González. También Osvaldo de Río, de Scentia, adjudicó las caídas a las bases altas de comparación de los años previos.
Según el ejecutivo de Nielsen, el canal que termina motorizando la contracción del rubro de limpieza es el de autoservicios, el más golpeado en términos generales pero con un peso más preponderante en algunas categorías del rubro.
En limpieza para el hogar, la caída es transversal a todos los canales y tiene que ver con el rezago de lo que fue la obsesión durante la pandemia y pos pandemia de desinfección y limpieza del hogar (González)
En el caso de tocador, González manifestó que “ahí se observa un efecto más de crisis, de inflación”, al analizar los motivos de la caída. “Muchas categorías donde pueden tener amplitud de surtido cuando la economía va más o menos bien caen porque se siguen usando y las familias compran menos variedad. Si antes compraban pasta de dientes para niños y adultos, ahora tal vez adquieren una para todos”, explicó el directivo, quien agregó que “lo que también se está observando es una baja en la venta de los pañales debido a que el consumidor aprovecha que hoy duran más por toda la inversión en tecnología que se hizo”.
