El uso de redes sociales mantuvo su crecimiento anual en la región, según lo demuestra el “XV Estudio sobre hábitos de consumo y audiencia de medios” que presentó la consultora de Comunicación e Investigación 3 Comunicaciones Estratégicas, de Comodoro Rivadavia.
Año tras año, el consumo de medios en la región presenta cambios, producto de continuas variaciones en el escenario, generadas por la dinámica propia de los medios o bien, por nuevas necesidades de la población que consume información. Como consecuencia, mientras los medios tradicionales continúan perdiendo participación en la formación de opinión, las plataformas digitales mantienen un crecimiento sostenido.
En el segmento digital, las redes sociales ocupan un espacio de mayor importancia y afianzan su presencia en el día a día de los ciudadanos que se informan. Según el “XV Estudio sobre hábitos de consumo y audiencia de medios” presentado por 3 Comunicaciones realizado en Comodoro Rivadavia y Rada Tilly, estos canales interactivos tuvieron un 10% de crecimiento en relación al mismo período 2012 y su nivel de consumo superó el 50%.
Este comportamiento se ve impulsado principalmente por las franjas etáreas de jóvenes de entre 13 y 17 años y, mayoritariamente con participación de mujeres, dato que se corresponde con las tendencias globales de participación. Por otro lado, la mayor flexibilidad a la hora de sumarse a una red social resulta fundamental para justificar su crecimiento. En línea con esta argumentación, la tendencia creciente en el uso de smartphones y tablets se ve reflejada en una menor participación a través de PCs o notebooks.
Con relación a los usuarios, a pesar de que su principal objetivo continúa siendo “estar en contacto con familiares/amigos”, el resultado de la investigación actual evidencia un cambio en el perfil y en sus objetivos vinculados con las redes sociales. De acuerdo a Vanesa Abril, directora de medios de la consultora, “la búsqueda de información hoy representa una fuerte motivación al momento de participar en redes. Como consecuencia, a las tipologías de usuarios pasivos o espectadores se suman nuevas categorías que se definen como investigadores, críticos o creadores quienes de acuerdo a su rol generan, opinan o buscan contenidos específicos o noticias”.
“Facebook es la red social más elegida por los entrevistados”, aseguró Daniel Ferreira, director de investigación de 3 Comunicaciones, “sin embargo, el crecimiento de twitter fue notorio y se ubicó como la segunda red social de preferencia en la región bajo análisis”. El 95.8% de quienes usan redes utilizan alguna de las dos plataformas, al menos una hora diaria.
XV Estudio sobre hábitos de consumo y audiencia de medios
La investigación se realizó sobre la población de Comodoro Rivadavia y Rada Tilly, a través de una muestra probabilística de 550 casos en la que participó población de sexo femenino y masculino de entre 13 y 74 años, segmentados por Nivel Socio-Económico (B,C,D,E) de acuerdo con los criterios establecidos por CCMA (Cámara de Control de Medición de Audiencia)
La metodología implementada analiza el impacto de los medios en lectores, oyentes, televidentes y usuarios de internet y de redes sociales, comprendiendo sobre estos últimos el uso y el objetivo que motiva la navegación a partir del establecimiento de perfiles de usuarios, tiempo que se le destina, franjas horarias de mayor consumo y tipo de acceso.
