Una reciente investigación de 3 Comunicaciones Estratégicas demuestra que el 47% de los habitantes de Comodoro Rivadavia y Rada Tilly usan redes sociales. El dato surge de la décimo tercera edición del Estudio sobre Hábitos de Consumo y Audiencia de Medios.
La encuesta de opinión que todos los años realiza la consultora 3 Comunicaciones incluyó, en 2012, datos más desagregados relacionados con los medios 2.0. “El marcado crecimiento de los sitios sociales obligan a profundizar el análisis de cómo, cuánto y con qué objetivo la gente participa en ellos”, afirmó Vanesa Abril, directora ejecutiva de la consultora. En este sentido, los datos que se desprenden de la evaluación interanual (2011-2012) del Estudio, grafican un crecimiento de uso de redes sociales, en Comodoro Rivadavia y Rada Tilly, que alcanzó al 50%.
Entre los principales datos que arroja el informe, se destacan Facebook, Windows live y Twitter como los 3 medios sociales de mayor penetración poblacional de la ciudad y la región. Ellos logran una concentración de usuarios superior al 90% de los habitantes. En este sentido, el uso promedio diario de mayor identificación (con el 68% de las respuestas) se ubicó en “menos de 2 horas diarias”. “Las investigaciones internacionales (ComScore, SocialBakers, entre otras) arrojan un vínculo promedio de 18 minutos diarios entre un usuario y su comunidad 2.0, aseguró Daniel Ferreira, director de Investigación de la consultora. “Este resultado se triplica entre los comodorenses, quienes destinan un promedio cercano a 50 minutos diarios a su interactividad en la red.”
Si bien se comprueba una tendencia creciente del uso de redes sociales, hay un comportamiento más reactivo que proactivo de parte de la población, aproximadamente el 70% de los consultados aseveró tener un perfil más “espectador” que “creador”. Asimismo, el mayor objetivo por el que se utilizan estos canales de comunicación es “relacionarse con familiares y amigos”.
El Estudio sobre Hábitos de Consumo y Audiencia de Medios 2012 contempla además la evaluación de los segmentos más tradicionales de la canasta de medios: diarios, revistas, emisoras radiales, señales de televisión y sitios de internet. Entre las conclusiones más destacadas de este primer apartado, se observó un notable incremento (4%) de consumo de información digital en detrimento de los medios impresos y radiales.
Cómo se realizó el Estudio
La investigación se implementó sobre habitantes de Comodoro Rivadavia y Rada Tilly a través de una muestra probabilística de 600 casos en la que participó población de sexo femenino y masculino, de entre 12 y 74 años, segmentados por NSE de acuerdo con los criterios establecidos por CCMA (Cámara de Control y Medición de Audiencia). Para mayor información se puede contactar a Carolina Abril, ejecutiva senior de la consultora. Más datos en www.3comunicaciones.com.ar
Cabe destacar que desde el mes de julio de 2011, la consultora patagónica es miembro de la Organización Internacional ESOMAR, un organismo internacional cuyo principal valor es promover la importancia de la investigación de mercados y de opinión en la toma de decisiones. De esta manera 3 Comunicaciones Estratégicas se incorporó a las 14 empresas con la certificación de ESOMAR en Argentina y la primera en la región Patagonia.
