Una entidad financiera relanzó su plan de financiamiento de hasta 30 cuotas sin interéspara la compra de electrodomésticos eficientes y productos de tecnología como televisores 4K, con pagos mensuales que partieron desde los $25.000. La medida apuntó a fomentar el recambio tecnológico, facilitar el ahorro de energía en los hogares y sostener el nivel de consumo de bienes durables en un escenario de baja en los precios de estos productos.

La promoción del Banco Nación es parte de una iniciativa más amplia que incluyó heladeras, lavarropas, termotanques, calefones, aires acondicionados, hornos eléctricos, monitores, sistemas de iluminación y otros artículos orientados a reducir el consumo energético. Todos los productos incluidos en el programa pudieron financiarse en 30 pagos fijos y sin recargo de intereses, exclusivamente a través de la app BNA+, utilizando la función de pagos MODO BNA+.

Características del plan de cuotas

La promoción del Banco Nación se mantiene vigente entre el 1° y el 30 de junio. Se destinó únicamente a clientes de la entidad que contaran con acceso a la plataforma digital de pagos MODO a través de la aplicación oficial del banco. El financiamiento se enfocó en la adquisición de productos que tuvieran etiquetas de eficiencia energética, como parte de una estrategia para reducir el consumo de electricidad y gas en los hogares argentinos.

Los productos financiados correspondieron a categorías de alto costo que, en muchos casos, presentaron precios superiores al ingreso promedio mensual. En ese marco, la posibilidad de pagarlos en 30 cuotas sin interés representó una vía accesible para consumidores que eligieron diferir el pago sin afrontar sobrecostos.

El foco del programa estuvo puesto en la eficiencia energética y en la promoción de tecnología de bajo consumo. Por eso, el Banco Nación seleccionó exclusivamente productos que cumplieron con los requisitos de rendimiento energético establecidos por normativas vigentes.

Ejemplos de televisores incluidos

Entre los productos destacados dentro del plan, se encontraron varios modelos de televisores 4K. Un Smart TV AOC de 50 pulgadas tuvo un precio de $734.399 y pudo comprarse en 30 cuotas sin interés de $24.479, utilizando MODO BNA+.

También se ofreció un televisor Samsung de 55 pulgadas 4K a un precio de $3.464.999, financiado en 30 cuotas fijas de $115.499. Este modelo, de gama más alta, apuntó a un segmento de consumidores con mayor capacidad de compra, pero igualmente interesados en financiar el producto sin recargo.

Otro modelo incluido fue el Smart TV LG de 50 pulgadas, que tuvo un valor total de $826.979. Este televisor se pudo pagar en 30 cuotas de $27.565, también a través de la app del Banco Nación.

Un equipo más accesible fue el Samsung Crystal UHD de 50 pulgadas, que se vendió a $759.999, con pagos mensuales de $25.333. Finalmente, el televisor Philips de 50 pulgadas 4K se ofreció a $918.199, con 30 pagos fijos de $30.606.

Todos los precios informados correspondieron al valor de venta publicado por los comercios participantes, y las cuotas fueron calculadas en forma directa, sin sumar intereses.

Productos incluidos en el programa

Además de los televisores, el Banco Nación incluyó en su plan de cuotas sin interés una amplia variedad de electrodomésticos de uso cotidiano, todos con características de eficiencia energética. Entre ellos, se destacaron:

• Heladeras
• Freezers
• Lavarropas
• Termotanques
• Calefones
• Aires acondicionados frío/calor
• Hornos eléctricos
• Sistemas de iluminación de bajo consumo
• Monitores para computadoras

Los equipos disponibles debieron cumplir con las especificaciones técnicas de eficiencia y etiquetado energético obligatorio. El objetivo del banco fue promover el recambio tecnológico del parque de electrodomésticos instalado en los hogares argentinos, en línea con políticas públicas orientadas al ahorro energético.

Contexto económico del relanzamiento

El relanzamiento del plan de cuotas sin interés coincidió con una serie de fenómenos en el mercado de electrodomésticos y tecnología para el hogar, que registraron una mejora en los volúmenes de venta durante el primer semestre del año. Según empresarios del sector, las ventas crecieron un 60% en unidades respecto al mismo período del año anterior.

Este repunte se explicó, en parte, por una baja de precios en varios rubros. Por ejemplo, la freidora de aire Atma, que un año atrás costaba $190.000, bajó a $129.000, lo que representó una disminución nominal del 32,1%. 

Las pavas eléctricas también mostraron caídas de precios, con valores que incluso se ubicaron por debajo de los registrados en noviembre de 2023.

En la línea blanca, una heladera que hace un año costaba $650.000 se ofreció ahora a $550.000, lo que marcó una baja del 15% en términos nominales. En el mercado de los lavarropas, la tendencia fue similar. 

En contraste, los televisores comenzaron a mostrar recién ahora una leve reducción de precios, del orden del 10%, después de haber aumentado por encima del índice de precios durante el último año.

Uno de los factores centrales que explicaron esta baja fue la ola importadora, que generó mayor competencia en el mercado local. Los productos ingresados desde el exterior presentaron precios más competitivos, y obligaron a muchas empresas locales a reducir sus márgenes. 

Durante los últimos años del gobierno anterior, los precios se mantuvieron elevados, pero el nuevo escenario con un dólar más barato en términos reales y una política comercial más abierta facilitó el ingreso de productos a menor costo.

El ministro de Economía, Sergio Massa, anunció hoy que, de cara al Mundial de Fútbol en Qatar, se lanzará un programa para acceder a televisores, equipos de aire acondicionado y celulares en 30 cuotas fijas con una tasa subsidiada. Y si bien no precisó cuál será el nombre de la iniciativa, el espíritu es el mismo del programa Ahora 12, que en la actualidad solo cuenta con hasta 24 cuotas y no incluye teléfonos móviles desde octubre de 2020.

Cuando se sacó a los celulares del programa, el Gobierno esgrimió que la suspensión de este rubro se debía a una “reasignación de recursos del Programa Ahora 12 para las áreas de servicios”. Sin embargo, en ese entonces fuentes del sector señalaron que la decisión estaba relacionada con los dólares que requería la importación de partes e insumos para la producción de equipos.

Luego hubo varias renovaciones y los teléfonos nunca volvieron, a pesar del estancamiento de las ventas y el encarecimiento de los dispositivos por encima de la inflación. Pero, aunque la situación de reservas actual no es mejor que la de octubre de 2020, una vez que se lance este programa volverá a haber una oferta de modelos de gama media y baja, según informaron fuentes de la Asociación de Fábricas Argentinas Terminales de Electrónica (Afarte).

“Los celulares vuelven al programa Ahora y también habrá televisores de 50, 55 y 58 pulgadas y aires acondicionados clase A de eficiencia energética. Solo habrá productos de industria nacional en las tres familias de productos. Participarán fabricantes nucleados en Afarte, retailers y supermercados. Falta cerrar algún detalle y la fecha del lanzamiento, así como cuál será la duración del programa. Eso está en manos de las Secretaría de Comercio”, explicaron.

En tanto, fuentes de la cartera a cargo de Matías Tombolini dijeron que el plan de cuotas, que aún no tiene nombre, tendrá “un modelo similar al marco de las políticas de promoción al consumo”, 30 cuotas y se podrá acceder a televisores, celulares y equipos de aire acondicionado.

El actual programa Ahora 12 fue renovado el 1° de julio por el entonces secretario de Comercio Interior, Guillermo Hang -un día antes de la salida del Ministerio de Economía de Martín Guzmán- y está vigente hasta el 31 de enero próximo.

Según la página oficial, se pueden encontrar hasta 24 cuotas para comprar aires acondicionados, climatizadores de aire y/o ventilación, lavavajillas, lavarropas y secarropas, cocinas, hornos y anafes, calefactores y estufas, termotanques y calefones, heladeras, congeladores, freezers, televisores y monitores.

Sin embargo, después de la renuncia de Guzmán, y ante el temor de una devaluación del dólar oficial, muchos consumidores notaron que las casas de electrodomésticos que ofrecían productos en más cuotas empezaron a acortar los plazos de financiación.

Según datos del Índice Prisma -un estudio de mercado que utiliza como base la información con la que cuenta esa empresa a partir de los productos que administra, las terminales La Pos, la red Banelco y las transacciones a través de la plataforma Todo Pago, junto con las estadísticas del Indec y del Banco Central- las compras a través del Ahora 12 representan un 24,92% de las compras con tarjeta de crédito.

En tanto, si se mira la composición del consumo con planes Ahora, el Ahora 3 se lleva un 21,64% del total; el Ahora 6, un 29,22%; el Ahora 12, un 41,57%; el Ahora 18, un 6,34%, y el Ahora 24, un 1,23%.