El mercado de electrodomésticos atraviesa un proceso de fuerte desaceleración en el consumo, en línea con lo que está sucediendo con la mayoría de los sectores producto de la caída del poder adquisitivo de la población. La última edición de ElectroFans 2025, evento central en el calendario sectorial, expuso la magnitud del fenómeno: durante septiembre, la cantidad de unidades vendidas disminuyó un 8% en comparación con el mismo mes del año anterior, según reportó NielsenIQ (NIQ), líder global en análisis de consumo. El dato contrasta con el crecimiento del 29% frente a la edición de marzo, pero resalta la desaceleración y el freno en el consumo, en línea con el escenario que vive la industria.

Esta caída en la venta se produce aún en un escenario de deflación. En septiembre, el valor promedio de los productos bajó un 2% respecto a marzo y un 10% frente a septiembre del año anterior, lo que demostró el grado de presión competitiva y la sobreoferta que atraviesan los comercios y fabricantes. En este contexto, la caída de la demanda afectó el ritmo de producción y empleo en fábricas emblemáticas del país, como la planta de Electrolux en Rosario, Santa Fe, donde la empresa suspendió a 400 trabajadores, según informó Infobae. 

La combinación entre precios más bajos y mayor oferta no revirtió la tendencia negativa. Datos de NIQ señalaron que, si bien las unidades vendidas en ElectroFans superaron en 45% las de la semana previa al evento, la comparación interanual mostró que la capacidad de recuperación permanece limitada. La aceleración del canal online representó un fenómeno destacado: este sistema alcanzó el 38% de participación sobre el total de ventas, lo que implicó una expansión de 4 puntos porcentuales respecto al año anterior y 9 puntos frente a la semana previa al evento.

La distribución del mercado arrojó cambios notables en el mix de productos. Según NIQ, las categorías con mayor peso en facturación correspondieron a PTV (televisores de pantalla plana), que ocupó el 21% del total, seguida de teléfonos móviles (SMP) con el 17% y lavarropas con el 12%. Heladeras y aires acondicionados aportaron 11% y 10% respectivamente, lo que reflejó la solidez de los bienes de línea blanca y tecnología en la estructura de consumo.

Pequeños electrodomésticos en auge

Dentro de los segmentos de pequeños electrodomésticos y tecnología, el crecimiento en unidades vendidas fue sobresaliente. Las cafeteras eléctricas subieron 482%, las freidoras de aire 326% y los equipos de calefacción a gas 133%. Las impresoras duplicaron sus ventas (111%), mientras que microondas y aspiradoras evidenciaron incrementos del 91% y 88%, en cada caso.

Los televisores PTV/FLAT exhibieron una suba del 75% y las categorías de afeitadoras y depiladoras sumaron 53%. Este comportamiento marcó una reconfiguración en el apetito del consumidor, que priorizó artículos vinculados a innovación, practicidad y precios más accesibles respecto a la línea blanca tradicional.

Lo que está sucediendo en Electrolux simboliza una de las caras más sensibles del ajuste industrial. La sede en Rosario frenó la producción para adecuarse a la demanda real, lo que provocó la suspensión rotativa de 400 empleados entre operarios y administrativos. Los afectados accedieron solo al 70-75% de sus salarios y el esquema previó tres meses de discontinuidad laboral para tratar de evitar despidos masivos. La compañía explicó internamente que esta decisión se tomó con el objetivo de “garantizar la sostenibilidad del negocio y optimizar recursos”.

La Unión Obrera Metalúrgica (UOM) alertó que la cadena de valor de los electrodomésticos ya sufre efectos de la retracción, y que la pérdida de puestos de trabajo podría superar los 2.000 casos hacia 2025 si la tendencia continúa. Las pymes contratistas, talleres y comercios ligados al entramado metalúrgico dependen del ritmo fabril que fijan las compañías líderes como Electrolux.

Fuentes del sector atribuyeron parte de la problemática a la sobreoferta resultante del ingreso de productos extranjeros. Durante el primer semestre, el volumen de importaciones superó los niveles de 2017, en un contexto de moneda apreciada y flexibilización de regulaciones aduaneras. Esta dinámica generó precios de venta similares o más bajos que los de 2024, lo que presionó aún más sobre los ingresos de la producción local e impulsó estrategias de baja de precios y financiamiento limitado. “El retail se queja de que el ticket promedio está bajo y están pidiendo más plazo para pagar a sus proveedores, pero la industria también está complicada”, precisó una fuente del sector a este medio.

Aunque no parezca, los baños suelen contar con algunos electrodomésticos que usamos de forma cotidiana. Uno de ellos es el secador de pelo, que si permanece conectado por mucho tiempo, puede sobrecalentarse o entrar en contacto con la humedad y provocar un desastre.

Por qué el secador de pelo debe permanecer siempre desenchufado

El secador de pelo, al igual que otros dispositivos, pueden generar un accidente si no se desconectan después de su uso. Una de las principales razones por las que se puede generar un incendio es el riesgo de un corto circuito o un fallo en el cableado.

Además, el baño al ser húmedo aumenta la probabilidad de que los cables y los aparatos eléctricos fallen. La humedad presente puede hacer que los contactos eléctricos se deterioren fácil y provoquen un sobrecalentamiento.

La solución para evitar que el secador de pelo provoque un incendio

Para evitar que el secador de pelo inicie un incendio, es necesario desenchufar siempre los electrodomésticos después de usarlos. Además, se debe evitar el uso de extensiones en el baño, ya que aumentan el riesgo de sobrecarga.

Por otro lado, se debe revisar siempre que los cables y los enchufes no estén expuestos o rotos. Sin embargo, lo más importante es que los aparatos estén secos tanto a la hora de su uso como cuando los dejamos de usar.

El dato corresponde a un relevamiento detallado de la consultora Vectorial. A su vez, indica que las ventas de EAH aumentaron 20,6%, también en términos reales, con respecto a las ventas del tercer trimestre del año pasado.

Todas las actividades de la economía sufrieron significativas pérdidas durante la recesión de 2024. Sin embargo, algunas lograron recuperar lo perdido y mantienen mejores perspectivas que otras.

El caso de los EAH es un ejemplo de esta dinámica. Las ventas por grandes grupos de productos, como “Línea marrón, “Línea gris y “Pequeños electrodomésticos”, registraron incrementos con respecto al mismo trimestre del año anterior de 7,4%, 19,2% y 26,1%, respectivamente.

Para la consultora Vectorial, esta mejora no responde solo a factores estacionales, como el pago del aguinaldo, sino también con la recuperación en términos reales del salario del sector registrado.

Esta recuperación se nota mayormente en CABA, donde las ventas de EAH aumentaron 21,4%, mientras que en los 24 partidos de GBA un 9% y en el resto del país un 23,7% con relación a los registros del trimestre anterior.

Electrodomésticos: las causas de la recuperación de las ventas

Para Sebastián Menescaldi, director asociado de la consultora Eco Go, “es cierto que se ve una recuperación más fuerte en lo que es electro respecto al consumo, que sigue abajo”.

Respecto de las causas, considera central la reactivación del crédito, un mayor anclaje sobre las expectativas que “permiten el crecimiento” y una baja base de comparación de ventas de los electrodomésticos. Según el economista, “se vendió menos electro en 2024 que en la pandemia”.

Aunque el crecimiento del crédito se respalda en los números, un 180% en términos reales según First Capital Group, Vectorial también señala que las financiaciones otorgadas por las empresas dedicadas a la comercialización de electrodomésticos exhiben una reducción de la cantidad de asistencias otorgadas y de las personas asistidas.

En cuanto a los valores del sector EAH, durante los primeros seis meses del año los precios de los electrodomésticos registraron aumentos “muy por debajo” de los registrados por el nivel general de precios, indica Vectorial.

Sin embargo, esa diferencia fue decreciendo mes a mes hasta igualarlos (en julio y agosto). Ya para el cuarto trimestre, los registros nuevamente fueron inferiores a los del nivel general de precios.

Empresas esperan definiciones antes de invertir

Roberto Cristiá, dueño de la empresa rosarina Metalúrgica Crivel, le otorga algunos matices a estos datos. Por ejemplo, asegura que la necesidad de venta de algunas fábricas y comerciantes, grandes o pequeños, se incrementó durante el último año producto de la “importante baja de rentabilidad” que sufre el sector, sumado al aumento de impuestos y servicios en 2024.

En ese sentido, señala que los cheques devueltos y algunos pedidos de concurso de acreedores no se borran del mapa, pese a las mejoras exhibidas en los datos.

A su vez, el atraso del tipo de cambio, la necesidad de divisas y el conocimiento de las condiciones que implica acordar con el Fondo Monetario Internacional (FMI), aparecen como factores que dificultan la planificación de un año que tiene como desafío retomar la senda del crecimiento económico.

La fábrica de electrodomésticos Codini, ubicada en San Francisco, Córdoba, también pinta su panorama para 2025. En diálogo con Ámbito, Javier Codini, quien lidera la empresa junto a sus hermanos Pablo, Rafael y Patricia, asegura que proyectan un crecimiento de la inversión y lanzamiento de nuevos productos, pero también aguardan por mayores novedades vinculadas a los avances desregulatorios o futuros acuerdos comerciales.

Por caso, estiman que el área de Federico Sturzenneger, funcionario encargado de avanzar en la implementación de medidas que apunten a la desregulación del mercado, continuará con anuncios en ese sentido. También esperan, por ejemplo, que el Gobierno decida sobre el futuro de Argentina en el Mercosur, para eventualmente concretar acuerdos de libre comercio bilaterales. Entre otros puntos, estas son decisiones que darán un marco más completo para delinear un esquema integral de inversión, con mayores precisiones sobre dónde y cuándo otorgar recursos en las distintas áreas de la empresa.

En esa línea, la entidad de 224 trabajadores observa que hay una liberación de las importaciones en curso, pero decide afrontarlo como una “oportunidad” más que una “amenaza”, según las palabras de sus autoridades. “Entendemos que el modelo prepara una economía competitiva no solo para modificar líneas con menos tiempo porque entra nueva tecnología, sino a precios más competitivos. La nacionalización de un consumo puede costar entre 5 y 7 veces más”, explica Codini, quien estima una facturación para este año en torno a los $30.000 millones.

Por último, en cuanto a las ventas de EAH por canales, Vectorial detectó que “Comercio electrónico” creció un 59,3% frente al cuatro trimestre del año anterior, mientras que “Pequeños comercios y cadenas en el salón” un 7,8%. Mientras tanto, “Grandes superficies comerciales” en el salón marcó una reducción del 24,9% en el mismo período.

A través de la Resolución 202/2024 de la Secretaría de Energía, dependiente del Ministerio de Economía, se materializó el plan del Gobierno que busca una Argentina más sostenible y energéticamente eficiente. Al fomentar la inversión en tecnologías limpias, se busca reducir la dependencia de los combustibles fósiles y mitigar los impactos del cambio climático.

El Gobierno lanza nuevo plan de eficiencia energética

Uno de los objetivos del PRONUREE es -según publica Ámbito– auspiciar acuerdos con diversos organismos, cámaras empresariales, empresas distribuidoras de energía, entre otros agentes, a los fines de hacer extensivas las medidas para el uso responsable de la electricidad y eficiencia energética en toda la sociedad.

Además, apunta a gestionar la implementación de mecanismos de financiación destinados a facilitar inversiones en proyectos de eficiencia energética en los sectores residenciales, de servicios, comerciales e industriales.

El Programa de Reconversión y Eficiencia Energética busca transformar edificaciones para reducir el consumo de energía y promover tecnología eficiente. Por eso, los consumidores residenciales, comerciales, de servicios e industriales «podrán acceder a financiación preferencial del Banco Nación y otras entidades financieras asociadas. Esta financiación facilitará la compra de equipos y materiales más eficientes mediante condiciones especiales, planes de pago y bonificación de tasas», asegura el texto oficial.

Productos a los que se puede acceder

Los productos para los cuales se ofrece el financiamiento que contempla el programa son los siguientes:

Sección Tecnología

-Televisores y Monitores de televisión:

-Televisores Etiqueta A++ y Etiqueta A+++

-Monitores de televisión Etiqueta A++ y Etiqueta A+++

-Monitores Etiqueta A+ y Energy Star

-Aparatos Eléctricos en espera (STAND BY):

-Etiqueta A y Etiqueta A+

Sección Electrodomésticos

-Hornos y Cocina

-Microondas Etiqueta A+

-Artefactos de cocción a Gas (quemadores tipo hornalla y hornos) Etiqueta A++ y Etiqueta A+++

-Hornos eléctricos empotrables Etiqueta A+ y Etiqueta A++

-Hornos eléctricos portátiles Etiqueta A y Etiqueta A+

-Lavado

-Lavarropas Etiqueta A++ y Etiqueta A+++

-Lavasecarropas Etiqueta A+++

-Lavavajillas Etiqueta A+ y Etiqueta A++

Climatización

-Acondicionador de aire (Frío-Calor) de tecnología inverter:

-Etiqueta A++ y A+++ (modo frío)

-Etiqueta A (modo calor)

-Acondicionador de aire de tecnología inverter (sólo Frío) Etiqueta A++ y Etiqueta A+++

-Ventiladores (de Techo, Pie o Pared) Etiqueta A y Etiqueta A+

-Bombas de Calor Todos

-Calefactores por convección (Estufas a Gas) Etiqueta A y Etiqueta A+

Refrigeración

-Heladeras de tecnología inverter Etiqueta A++ y Etiqueta A+++

-Freezers de tecnología nvertir Etiqueta A++ y Etiqueta A+++

Agua Caliente

-Termotanques eléctricos Etiqueta A+

-Termotanques sin piloto (Gas) Etiqueta A+

-Calefones sin piloto (Gas) Etiqueta A++ y Etiqueta A+++

-Bombas de Calor Todos

-Termotanques Solares Todos

Iluminación

-Lámparas halógenas con filamento de Tungsteno y lámparas fluorescentes (para iluminación general) con balastro incorporado, con casquillo simple y doble. Etiqueta A++

-Lámparas Led Etiqueta A++

-Balastros electrónicos

El secretario de Energía, Eduardo Rodríguez Chirillo, anticipó que el Programa de financiamiento para la compra de electrodomésticos estará enfocado en familias vulnerables, y está pensado con el objetivo de que puedan acceder equipos con mayor eficiencia energética. En lo que va del año, hubo aumentos tarifarios que superaron el 1000%, como en el caso del gas.

El anuncio de financiamiento también tendrá en cuenta a las pymes, que por primera vez dejaron de tener la energía subsidiada, en un contexto de caída de las ventas. El financiamiento estará respaldado con créditos de organismos multilaterales.

La mala situación de las empresas de electrodomésticos

Recientemente, la consultora Vectorial reveló que en el sector de electrodomésticos y artículos del hogar: las ventas cayeron 45,3% en el primer trimestre de 2024 frente al último de 2023 y 40,1% a comparación del mismo período del año anterior.

El dato surge de un relevamiento especial que llevó adelante la consultora Vectorial. Asimismo, se ubicaron apenas 2,2% por encima del mínimo registrado al inicio de la pandemia.

Para realizarlo, desagregaron al rubro en cuatro grandes grupos: Línea blanca, Electrónica, Tecnología y Pequeños Electrodomésticos.

Según el informe, todos los segmentos mostraron caídas con respecto al primer trimestre de 2023: -40,9%, -50,0%, -42,8% y -36,6%, respectivamente.

A su vez, las compras de electrodomésticos y artículos del hogar realizadas con tarjeta (de débito y crédito) se redujeron un 26,2% con relación al mismo período del año anterior y un 15,3% con respecto al último trimestre de 2023.

La merma se detecta pese a la implementación de los Programas “Ahora”, primero y “Cuota Simple”, después. La participación de ambos sobre el total de las compras con tarjeta de crédito cayó del 20,3% al 14,9%.

Al mismo tiempo, las empresas dedicadas a la comercialización de electrodomésticos, que históricamente atendieron al segmento perceptor de ingresos no registrados, también redujeron las asistencias y los montos de las financiaciones otorgadas.

La caída de ingresos impactó en las ventas

Esta reducción, según entienden en el sector, se explicaría por la caída de los ingresos en el segmento no registrado del mercado laboral, el incremento de las tasas de interés visto hasta fines de 2023 y los elevados niveles de irregularidad de cartera.

La disminución de ventas registrada en el sector guardó relación con la disminución en términos reales del salario del sector registrado al inicio del Gobierno de Javier Milei en el mismo período. La pérdida fue de 15,7% desde diciembre a marzo.

Esto mismo mantuvo su correlato en CABA, donde las ventas durante el primer trimestre de 2024 cayeron 50,9%, mientras que en los 24 partidos del GBA y en el resto del país las ventas se redujeron, pero en porcentajes menores: -44,3% y -46,6%, respectivamente.

Respecto a la afectación de ventas por canal, los pequeños comercios y cadenas fueron los más afectados, registrando una caída del 80% durante el primer trimestre de este año.

Las ventas en grandes superficies comerciales, por su parte, se redujeron un 37,5%, comparadas con las del mismo trimestre de 2023 y un 47,1% con relación al último trimestre de 2023. La importancia del sostenimiento del comercio en línea quedó demostrada al representar casi el 32% de las ventas totales del sector para el período 2021-2023.

Si bien la consolidación del comercio electrónico como canal relevante representa una oportunidad, para la consultora Vectorial “el aumento de los costos logísticos podría representar un obstáculo para la comercialización en línea de aquellos productos con tickets más bajos”.

Según un relevamiento que realizó Ámbito en los portales de venta online de las principales cadenas, financiarse en 12 cuotas tiene un Costo Financiero Total (CFT) de hasta 260% y en 6 de más de 100%. Se ofrecen 24 cuotas, pero el CFT supera también el 200%.

Datos de la Asociación de Fábricas Argentinas Terminales de Electrónica (Afarte) indican que en 2018 los precios de los electrodomésticos subieron en promedio casi al mismo ritmo de la inflación. Y si a esto se le suma el encarecimiento del financiamiento y la caída del poder adquisitivo de los salarios por el resto de los aumentos de la economía, se explica a las claras que todos los productos hayan tenido menos ventas que en 2017.

«Las ventas en bienes durables se enfrentan a caídas del poder adquisitivo por parte del consumidor que no logran ser compensadas por incremento en el financiamiento al consumo por incremento en la mora en tarjeta de crédito, lo cual hace que el excedente de uso para las compras sea más restringido y por disminución de la oferta del propio retail que genera incentivos hacia el pago en efectivo, débito o crédito hasta 6 cuotas ante el costo de la liquidez en el mercado en contexto de aún elevadas tasas y caída del consumo», explicó Damián Di Pace, director de la consultora Focus Market.

Y agregó: «Los sectores más perjudicados en este escenario son electrodomésticos, informática, telefonía que tienen ticket promedios de más de 15.000 pesos; seguidos por indumentaria y calzados. Ambos rubros comenzaron en el año con caídas de entre 10% y 15% en sus ventas de acuerdo a la CAME».

Muchas de las principales cadenas mantienen cuotas sin interés en productos seleccionados, y en la mayoría de los casos en 3 cuotas, y en otros en 6 o 9. Más de allá de eso, no hay forma de escapar a los intereses, que parten desde cerca del 60% hasta los 260% según lo acordado entre las cadenas de retail con las tarjetas y los bancos, o aplicando sus créditos propios.

Algunos ejemplos. Una heladera en Garbarino se vende a 25.999 pesos, previo descuento de 24% sobre un valor real de 34.999. Al financiarla en 6 pagos se le aplica un CFT de 111,73% con lo que su precio final queda en 32.082,76. En 12 cuotas el CFT pasa a 119,13% y se termina pagando por el producto 38.572. Ya en 24 pagos la heladera que se ofrecía a 25.999 sube a 72.110 por la aplicación de un 237,16% de interés.

En este caso, esta empresa tiene también su crédito propio para determinados productos cuyo CFT asciende a 213,4% para 12 y 15 cuotas.

Para comprar un producto similar en Red Megatone se puede abonar un 10% menos en un pago o comprarlo sin interés en 3 y 6 cuotas. Pero en 9 el precio original de 26.599 pesos se eleva a 40.313 por el CFT de 188,65% y a 73.544 en 24 con un CFT de 230,07%. Conviene tomar 12 cuotas para las que dan un CFT de 98% por lo que el precio final es de 37.776.

En Frávega un Smart TV 4K de 50” que en promoción se vende a 19.999 pesos en 1 o 3 pagos, asciende su precio a 24.617,36 (CFT 109,7%) en 6 cuotas; 29.192,70 (CFT 111,73%) en 12; y 48.433,26 (CFT 177,16%) en 24. Con otra tarjeta el interés incluso supera el 180%.

Por una notebook en Musimundo cuyo precio es de 32.499 pesos el consumidor termina pagando 48.163 (CFT 116%) si la abona en 12 cuotas. Un autoestereo de 2.999 en 6 pagos, con un CFT de 109%, tiene un valor final de 3.698,97. En esta cadena el interés para 24 cuotas supera el 230%.

En tanto que en Mini cuotas Ribeiro un Smart TV Led de 43” aumenta de 13.429 pesos a 27.157,56 al pagarlo en 12 cuotas que incluyen un CFT de 259,8%. Y una heladera que se ofrece en promo a 44.459 alcanza los 140.160,09 en 24 pagos con un de CFT 245%.

De esta forma, los intereses que cobran los retails se mantienen en niveles altos desde hace meses pese a que el Banco Central venía bajando hasta la semana pasada la tasa de referencia de Leliq desde casi un 80% a cerca de 44%.