Falta un mes y medio para el inicio del Mundial de Fútbol Qatar 2022 y no sólo la Selección está calentando motores. También los fabricantes de televisores y las cadenas de electrodomésticos, que apuntan todos los cañones en lograr un crecimiento de las ventas para estas fechas. Pero como el consumo en general comenzó a atenuarse en los últimos meses a raíz de la alta inflación y la pérdida de poder adquisitivo, el sector considera fundamental que haya mayores opciones de financiamiento, y a un costo accesible, para tentar a la población a comprarse un smart TV.

En este contexto, las empresas radicadas en Tierra del Fuego y las cadenas de retail comenzaron las gestiones con el Gobierno que derivaron, según confiaron a Infobae dos fuentes empresarias, en la posibilidad -casi cerrada- de avanzar con un plan de mayores cuotas en el marco del “Ahora 12″. Será la vuelta del “Ahora 30″, que ya estuvo vigente en el último trimestre del 2021 para línea blanca, y estaría orientado a los televisores smart de entre 50 y 60 pulgadas, agregó el directivo de una de las empresas del sector.

Actualmente, el programa contempla financiamiento en hasta 24 cuotas para los televisores, pero las tasas subieron sostenidamente en los últimos meses y hoy no resulta atractivo. Por eso es que las cadenas apenas ofrecen 12, 18 y 24 cuotas en algunos productos puntuales.

Hoy la tasa nominal anual (TNA) para esos planes es de 63,75%, y la idea es mantenerla para las 30 cuotas. Ello se sumará a las posibles ofertas de cada cadena de retail algunas semanas antes del inicio del campeonato, aunque los descuentos más importantes ya se hicieron a mediados de septiembre, con motivo del ElectroFans, el evento del que participaron todas las empresas (Frávega, Cetrogar, Musimundo, Megatone, Naldo y Pardo).

“Tenemos dos ediciones en el año, la de marzo y la de septiembre. En esta última vendimos 120% más de unidades que en la de marzo, y lo adjudicamos al Mundial. En los dos eventos el descuento es el mismo: 40% y hasta 12 cuotas sin interés”, dijeron a Infobae desde Frávega. A su vez, la fuente anticipó que el miércoles 12 saldrá a la venta un televisor de 98 pulgadas marca TCL, que será la más grande del mercado.

“La tele de 98 pulgadas corona una tendencia que se viene dando de vender cada vez teles con pantallas más grandes. Hoy los consumidores ya no consumen tanto proyector y se inclinan más por smart tv grandes”, explicaron en la cadena de retail. Sobre si habrá más ofertas durante noviembre, la fuente reconoció que podría haber sorpresas comerciales que esperan también impulse la venta.

A su vez, desde una cadena de supermercados, afirmaron que por ahora el consumo de televisores viene lento, pero esperan que se reactive algunas semanas antes del Mundial de Qatar. “Nadie compra muy antes de tiempo. Porque la mayoría de las cadenas -de supermercados y de electrodomésticos- hará los eventos comerciales a fines de octubre o principios de noviembre. Y los consumidores saben eso y esperan”, dijo un directivo de la empresa. Y agregó que será clave la cuestión del financiamiento, ya que “quien no tiene posibilidad de ahorrar, comprando una tele smart en cuotas siente que le gana a la inflación. Lo que se ve es que esos bienes se usan como resguardo de valor del dinero. En los alimentos, la gente abandona categorías o se va a segundas marcas, pero no vemos lo mismo en electro”.

Así como hay una gran variedad de marcas y modelos de televisores, también varían mucho los precios. Existen en el mercado smart tv de 32 pulgadas que cuestan en torno a $ 50.000, y las más caras y con la mayor tecnología rozan el $1 millón. Pero el promedio de lo que existe en el mercado y lo que más se vende asciende a $80.000.

¿Habrá oferta ante las restricciones para importar?

La oferta de televisores para el Mundial ya está jugada. Las demoras en la aprobación de algunos permisos de importación hizo que no haya una explosión de aparatos en las tiendas. Pero como la demanda está ralentizando, el sector asegura que no faltará producto.

Ante la inminencia de mayores restricciones a las importaciones, y considerando que el 80% del costo de un televisor fabricado en Tierra del Fuego es valor dólar -porque las piezas son importadas-, durante agosto, la industria se reunió con el equipo económico de Sergio Massa para ver de qué manera podían tener una certeza de la aprobación de SIMI (Sistema Integral de Monitoreo de Importaciones) hasta fin de año, de modo tal de lograr una previsibilidad en materia productiva.

Si bien el Gobierno les restringió en hasta 30% la proyección de permisos de importación para el año, les ofreció garantía de que lo que se pactaba se iba a respetar. “El plan de televisión en electrónica, y en particular para el Mundial de Fútbol de Qatar, tenía dos condicionantes: uno que te den la SIMI, y el segundo, que mejoren las restricciones para pagar las importaciones. El equipo de Massa ordenó bastante la previsibilidad de los permisos, pero si no podemos concretar todos los pagos que tenemos comprometidos con los proveedores, estamos complicados. Y eso no está todavía asegurado”, enfatizó el directivo de una de las empresas productoras en la isla. Sin embargo, esta situación podría complicar la oferta del primer trimestre del 2023; la del Mundial ya está jugada, y en la industria afirman que será suficiente para abastecer la demanda.

El Mundial siempre cambia la forma de cómo se realiza la venta en el año. “Puede que haya entre 10 y 15% de venta por encima de un año normal, pero no es que crece demasiado. De todos modos, ello depende de cómo está la economía en el año del Mundial”, dijeron desde la compañía, al tiempo que remarcaron que el año cerrará positivo a pesar de que desde agosto empezó a percibirse un peor desempeño del consumo.

“Agosto y septiembre tuvimos caída interanual y si en los últimos meses se mantiene constante (por el Mundial), el año cerraría positivo 15%”, agregó la fuente.

En el mercado de televisores, las tres marcas líderes son Philips, con el 17% del share; Noblex, con el 15%; y Samsung, con el 14%. Le siguen LG, BGH, RCA, Philco y TCL, según datos del sector. La empresa Newsan, con sus cinco marcas (LG, Hisense, Noblex, Motorola y Philco) prevé superar el millón de unidades fabricadas en todo el año, pero la producción total se estima en 3 millones de aparatos.

Según fuentes de la Secretaría de Industria y Promoción Económica de Tierra del Fuego, a agosto de este año se llevaban fabricados 2.025.548 televisores, mientras que en 2021 se produjeron 2.691.927 unidades. En 2018, año del anterior Mundial de Fútbol, la producción ascendió a 3.342.059 aparatos.

“El lunes relanzamos Ahora 12 con alguna modificación que daremos a conocer, planteando un escenario donde el consumo pueda acompañar”, dijo Kulfas en declaraciones radiales en las que se explayó sobre el crecimiento “en dos velocidades” de la economía. Respecto de los niveles de consumo señaló: “mucha gente viene de estar sin salir de su casa por la pandemia y por diferentes motivos de restricciones de movilidad. Estamos previendo que en los próximos días comience a haber más movimiento en la calle y esto signifique más dinero en el bolsillo, lo cual tiene que ver con la recuperación de las paritarias, del empleo; y por otro lado con encontrar otros mecanismos de financiamiento para los bienes de consumo más durables”. Y recordó que “en el final de la primera ola (de la pandemia), que mucha gente salió, aumentó fuertemente el consumo”.

Para el Gobierno, tanto Ahora 12 como Ahora 30 son instrumentos para impulsar el consumo y la sensación de bienestar de cara a las PASO y a las elecciones legislativas de “mitad de mandato”, que tendrán lugar en septiembre y noviembre, respectivamente.

El “Ahora 12” vence en la medianoche de este sábado, pero las bases de su renovación ya fueron negociadas entre los bancos y un trío de funcionarios: el propio Kulfas, la secretaria de Comercio Interior, Paula Español, que depende de su cartera, y el presidente del Banco Central, Miguel Pesce.

Uno de los objetivos del nuevo “Ahora 12” es incorporar más rubros al programa: por eso volverá la posibilidad de comprar en 12 cuotas bienes del rubro de indumentaria y calzado, que había quedado limitado a financiación en 3 ó 6 cuotas desde marzo (hasta ese momento tenían 12). No hay certeza, en cambio, sobre si volverá la compra en cuotas de celulares y electrónicos, excluidos del programa en octubre de 2020. Los empresarios de ambos sectores hicieron gestiones ante la cartera de Kulfas, pero no tuvieron ni un sí ni un no.

Al cabo del primer trimestre, el sector de Indumentaria y Vivienda había sido dado de baja del Ahora 12 como una suerte de “castigo” por haber subido fuertemente los precios, precisamente porque podía camuflarlos con los plazos de financiamiento. Además, el Gobierno notó que los consumidores usaban más los planes a 3 y 6 cuotas, por lo que no valía la pena cubrir el costo de un financiamiento que no se usaba demasiado. Ahora, en cambio, la prioridad es reimpulsar el consumo en la mayor cantidad posible de sectores.

En cuanto a la reincorporación de los celulares, desde la Asociación de Fábricas Argentinas Terminales de Electrónica (Afarte) dijeron que el Gobierno se había comprometido a evaluar el retorno del producto al Ahora 12 tras el acuerdo para que el sector mantuviera congelados los precios de los aires acondicionados, televisores, celulares y hornos a microondas hasta octubre.

“El Ministerio, a efectos de coadyuvar a la consecución del presente compromiso, re-establecerá la participación de los teléfonos celulares en el programa Ahora 12, comenzando con los equipos de gama baja, entendiendo por tales aquellos cuyo precio de venta al público sea igual o inferior a $ 50.000, ello en cuanto las circunstancias lo permitan”, dice un párrafo de tal acuerdo que habían firmado a mediados de abril. Detalles que restan resolver.

Electrodomésticos

En cuanto al Ahora 30, la apuesta oficial es a reactivar la compra de productos de “línea blanca” y calzarla con la reactivación de las pequeñas obras y gastos asociados a las refacciones y mejoras hogareñas por parte de sectores con resto de consumo. Por eso apuntarán a cocinas, heladeras y lavarropas, cuya financiación requiere plazos más largos para que los consumidores se le animen al valor de la cuota.

Inicialmente, los bancos resistieron la idea de esa línea de financiamiento, pero cedieron a cambio de algunas ventajas regulatorias. El programa tendría vigencia hasta fin de año. El primer “sí” del Gobierno a las entidades fue aumentarles la tasa anual en pesos de 25 a 29% específicamente para este plan. El segundo fue el aumento de la “franquicia” que tendrán los bancos que vuelquen más recursos a los programas de pago en cuotas. El BCRA ya sancionó una normativa que extiende del 6% al 8% el cupo que podrán dedicarle a este programa con beneficios en encajes, esto es, la parte de los depósitos que los bancos deben depositar en el BCRA como resguardo “prudencial” y que por lo tanto tiene cero rentabilidad. Los bancos que más financien el consumo en cuotas dispondrán así de más liquidez para comprar Leliq al 37% anual con parte del efectivo mínimo. Con mayor tasa y franquicia de encajes, las colocaciones a 30 meses les rendirán a los bancos una tasa parecida a la que reciben por comprarles Leliq al Banco Central.

Dos velocidades

En cuanto a la marcha de la economía, Kulfas dijo a la radio Delta que hay sectores que están empujando bastante fuerte la recuperación, y destacó el caso de la industria. “Ayer dimos a conocer algunos datos anticipados de junio y julio que muestran, en junio un crecimiento arriba del 8% respecto a junio de 2019, o sea comparamos con el año previo a la pandemia para que no haya distorsiones”.

Y en julio, agregó, mencionando cálculos “adelantados” del Centro de Estudios para la Producción, basados en el consumo de energía en la industria, habría habido un crecimiento superior al 4%, con lo que en los primeros 7 meses el repunte fabril promediaría un 4 por ciento. “Esta industria Argentina, a pesar de la pandemia y por las políticas que hemos implementado ya produce más que la Argentina de Macri”, aseguró Kulfas, aunque reconoció que distinto es el caso de sectores afectados por las restricciones, cuya recuperación condicionó a la evolución de la pandemia. “A medida que el tema sanitario mejore, estas actividades claramente van a mejorar, como el cine, el teatro y los espectáculos. Esto es lo que falta para que la economía tenga una sola velocidad y la recuperación se vea en todos lados”, dijo el funcionario, que también afirmó que la economía lleva 6 meses consecutivos de crecimiento en general y 11 meses en el caso de la industria.

“Desde agosto del año pasado Argentina creó unos 145.000 empleos nuevos, pero se destruyeron 25.000 en los sectores más afectados. Será clave cuando recuperemos la velocidad única para que todos los sectores empujen y que puedan fortalecer aún más el muy buen desempeño de la construcción, la industria, la economía del conocimiento”, dijo Kulfas, que cerró su análisis de situación recordando que “nos tocó arrancar el gobierno con una situación delicadísima en lo macro, con un país sobreendeudado, en recesión. Y encima se montó la pandemia”. En cambio hoy, concluyó, “la Argentina crece, impulsada por la industria y revirtió el período de Macri que de 48 meses, en 46 destruyó la industria”.