La consultora de Comunicación, Relaciones Públicas e Investigación de Comodoro Rivadavia, presenta la décimo cuarta edición del Estudio sobre Hábitos de Consumo y Audiencia de Medios de la región.
Con el objetivo de analizar y actualizar el impacto y el alcance de los medios de comunicación en Comodoro Rivadavia y la región, 3 Comunicaciones Estratégicas presenta el XIV Estudio de medios, con los resultados del escenario vigente en materia de comunicación local.
Motivado por la dinámica característica de los medios, que se evidencia en los continuos cambios en el rubro, y por el avance vertiginoso de las plataformas online, la investigación, se constituye como una alternativa que, además de presentar el mapa de influencia mediática, funciona como una herramienta de utilidad a la hora de realizar el planning publicitario, asegurando que los mensajes de cada organización lleguen a sus grupos de interés. En este mismo sentido, permite establecer una mejor inversión publicitaria, de acuerdo con los objetivos que se deseen alcanzar (lograr un alto impacto entre el público, lograr posicionamiento en un segmento poblacional particular, posicionarse entre los líderes de opinión, entre otros).
La metodología implementada permite analizar el impacto de los medios en lectores, oyentes, televidentes y usuarios de internet y redes sociales, comprendiendo sobre estos últimos el uso y el objetivo que motiva la navegación a partir del establecimiento de perfiles de usuarios, tiempo que se le destina, franjas horarias de mayor consumo y tipo de acceso.
Para esta edición, 3 Comunicaciones ofrece la posibilidad de acceder a una parte del estudio realizado en 2012 a través de la página web: www.3comunicaciones.com.ar. Además, en la sección destinada a la encuesta anual en el site, se posibilita a los interesados gestionar la suscripción para la edición 2013.
Cómo se realiza el Estudio
La investigación se realiza sobre la población de Comodoro Rivadavia y Rada Tilly, a través de una muestra probabilística de 550 casos en la que participa población de sexo femenino y masculino de entre 13 y 74 años, segmentados por Nivel Socio-Económico (B,C,D,E) de acuerdo con los criterios establecidos por CCMA (Cámara de Control de Medición de Audiencia)
La recolección de datos se realiza a través de entrevistas telefónicas personales pautadas en diferentes franjas horarias, con una duración aproximada de 15 minutos. Los formularios electrónicos son semi-estructurados e integrados por preguntas abiertas y cerradas.
